三星电子和LG电子等韩国企业一直在全球电视市场占有巨大优势，中韩但是角逐进随着中国企业的迅速崛起，全球电视市场版图正在悄然发生变化。全球

市场调研机构WitsView最新数据显示，电视大跃2016年第三季度全球液晶电视总出货量约为5715万台，市场较上一季度增加14.4%，星领与去年同期相比也有5.8%的中韩提升。除了欧、角逐进美市场拉货力道持续增温，全球国庆节、电视大跃中秋节等黄金节假日中国各地对电视产品的市场需求大增，在某种程度上激活了电视市场。星领另外就中国而言，中韩房地产市场的角逐进蓬勃发展也是电视需求增加的一大影响因素。

WitsView研究经理林钲顺表示，全球第三季面板价格大幅上涨已经严重侵蚀品牌厂商利润，甚至可能出现亏损的风险，但碍于目前一线品牌厂商的面板与电视整机库存水位偏低，加上今年仍有出货目标需要完成，因此维持一定比例的面板采购量在所难免。鉴于这种情况，部分中国品牌厂商第三季时已陆续与渠道协商提高整机售价，而此举是否会影响销售量进而造成渠道端的库存仍有待观察。

TCL出货增长突破四成 重返季军宝座

韩系品牌三星电子与LG电子今年第三季液晶电视出货量持续领先，分别位居第一、二名，出货量为1130万台与710万台，比第一季度增长6.6%与1.43%。WitsView分析称，LG电子第三季度增长缓慢，主要因为年初企业内部的组织变动后，经营策略上发生了一些变化，使产品获利成为优先考虑因素，而非局限于追逐出货量的增长。

尽管三星、LG两家企业第三季度的发货量均较上一季度有所增加，但市场占有率却小幅下降。

中国电视品牌厂商中，TCL第三季度出货量达到370万台，较上一季度增长42.3%。全球市场占有率从5.2%提高至6.5%。据了解，TCL第二季度液晶电视出货量为260万台，位居全球第五、国产第二。海信第二季度出货量为271万台，位居全球第三，国产第一。第三季度TCL一举重返第三名的宝座，除了自有品牌在内销市场有一定比例的增长外，海外市场的代工出货量也有明显提升，有望达成2000万台的年度总出货目标。

虽然中国品牌海信第三季失去全球第三宝座，但是整体出货量也有不错的表现。据了解，海信第三季度出货量达到350万台，较上一季度增长近三成，与第三名的TCL也仅仅相差20万台，市场占有率也从5.4%升至6.1%。

日系品牌索尼第三季在欧美、印度等区域的出货能力转强，整机出货量达310万台，排名第五名，本季度增长幅度为17%。索尼今年除了持续将产品聚焦在大尺寸与4K电视的推广之外，提升自家品牌在印度市场的市占率也将是未来的布局重点之一。

展望今年第四季度，全球液晶电视在中国双十一购物节与欧美圣诞节的双重加持下，整体需求有望持续回温。WitsView预计，第四季全球液晶电视出货量有望增加12.4%，突破6430万台。